Journal
Notes de lecture, pas des « tendances »
Textes signés par la rédaction. Ils prolongent ce que nous voyons dans la veille : cartons de films trop denses, comptoirs d’officine saturés, avis d’autorités lus trop vite.
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Ce que les mentions d’un film grand public ne disent plus assez
Entre le cartouche ANSM, le numéro vert et le renvoi vers la notice, le spectateur d’un spot santé a trois secondes pour saisir une information qu’on a mis six semaines à valider.
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Affichage en officine : trois affiches, une file d’attente
Le comptoir reste un lieu de lecture contrainte. Les campagnes de vaccination qui l’oublient perdent le regard avant d’avoir posé la question du rappel.
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Un avis HAS n’est pas un communiqué de lancement
Quand la Haute Autorité publie, les équipes communication veulent souvent « dire quelque chose le jour même ». Le jour même, le texte n’est pas encore lu.
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Le ton des associations n’est pas un « insight » à recycler
Reprendre une phrase entendue dans un groupe de parole pour en faire un slogan de campagne trahit souvent et l’association, et le patient qui l’a prononcée.
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Lire la presse professionnelle un lundi matin, sans tout photocopier
La revue de presse interne qui colle quinze articles bout à bout n’aide personne. Une lecture utile tranche, date et situe.
